Social Media für Quereinsteiger: Best Practice für Marketing, Vertrieb und PR

Abnabelungsprozesse: Inhalt, der sich von seiner Stammseite löst

Yahoos! Ankündigung im März 2008, dass man eine andere Such-methode einzuführen gedenke – bei der einer Website mikroformatierte Daten entnommen und in die Yahoo!-Ergebnisse einfügt werden sollten statt den Suchenden zur Zielseite weiterzuleiten – schlug wie eine Bombe ein. Sie sollte SEO-Experten, die sich mit der Optimierung von Suchmaschinen befassen, und Content-Erzeuger, die sich mit Inhalten in immaterieller Form befassen, gleichermaßen das Fürchten lehren. Noch einmal zum besseren Verständnis: Stellen Sie sich ein Suchsystem vor, bei dem die Benutzer nicht ermutigt werden, auf Ihrer Website zu landen, sondern die Antworten gleich auf der Suchergebnisseite serviert bekommen. Wird Ihnen auch angst und bange bei der Vorstellung?

Aus dem Blickwinkel der Benutzer ist diese Option in bestimmten Situationen natürlich wesentlich vorteilhafter. In seinem Blogspotting-Artikel¹⁷⁴ führt Stephen Baker ein Beispiel an: Jemand hält nach Restaurants Ausschau. Statt Links auf alle möglichen Seiten zu folgen, die entsprechende Informationen enthalten, bekommen Sie eine einfache und übersichtliche Datensammlung, die Ihnen weiterhilft.

174 www.businessweek.com/the–thread/blogspotting/archives/2008/03/yahoos–raghavan.html

Aus der Perspektive eines Content-Erzeugers erfordert diese Option zahlreiche Veränderungen in der Wahrnehmung dessen, was wichtig ist, vor allem angesichts der Überzeugung, dass der Nutzen des Inhalts in der ...