Die Marketing-Gleichung, 2nd Edition

1. MARKETINGKONZEPTION

1.1Einleitung

1.1.1Motivation

1.1.2Anforderungen an das moderne Marketingmanagement

1.1.3Begriffliche Grundlagen

1.1.4Entwicklungslinien des Marketings

1.1.5Selbstverständnis und Aufgaben des Marketingmanagements

1.2Theoretische Perspektiven der Marketingwissenschaft

1.2.1Materielle Ansätze der Absatztheorie

1.2.1.1Institutionenorientierter Ansatz

1.2.1.2Funktionenorientierter Ansatz

1.2.1.3Warenorientierter Ansatz

1.2.2Formale Ansätze der Absatztheorie

1.2.2.1Entscheidungsorientierter Ansatz

1.2.2.2Systemtheoretischer Ansatz

1.2.2.3Verhaltensorientierter Ansatz

1.2.3Ansätze der Neuen Institutionenökonomik

1.2.3.1Theorie der Verfügungsrechte

1.2.3.2Prinzipal-Agent-Theorie

1.2.3.3Transaktionskostentheorie

1.2.3.4Informationsökonomik ...