Tab.3.3Außen-Innen- versus Innen-Außen-Perspektive (nach De Wit/Meyer 2014, S. 193)
3.2Unternehmensstrategie
Einstiegsfall: Google und Co. – Die Rückkehr der Konglomerate
Seit den 1990er-Jahren ist die Diversifizierung „Out“ und die Fokussierung auf das Kerngeschäft „In“. Mischkonzerne (Conglomerates) – stark diversifizierte Unternehmen, die in unterschiedlichen Bereichen mit unterschiedlichen Wertschöpfungsketten tätig sind und deren Geschäftsbereiche nicht oder nur wenig verwandt sind – gelten als überholt. Schwingt das Pendel nun wieder in Richtung Mischkonzern?
Ein herkömmliches Beispiel für einen Mischkonzern ist die Oetker-Gruppe. Auf ...
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