4Die Situationsanalyse als Basis für das Strategische Management
Die Strategische Analyse „[...] dient dazu, die Informationsbasis zu erarbeiten, die für eine zielorientierte Strategieentscheidung notwendig ist“ (Hungenberg, 2014, S. 85). In dieser Phase des Strategischen Managementprozesses werden die hierzu erforderlichen Informationen beschafft und bewertet. Die Untersuchungen beschreiben die gegenwärtige und zukünftige Situation, „[...] zeigen die strategische Position, in der sich das Unternehmen befindet und verdeutlichen strategischen Handlungsbedarf“ (Dillerup/Stoi, 2016, S. 234). Umfang und Dichte der Analyse werden von den betrieblichen Gegebenheiten (z. B. Hotelgröße, Gästegruppen und Wettbewerber des Hotels) bestimmt (vgl. Henschel/Gruner/von ...
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