Wer schreibt und wer liest Blogs?
Blogs gibt es schon seit Mitte der 90er Jahre, mittlerweile wird ihre Anzahl auf etwa 200 Millionen weltweit geschätzt[35] – doch weder für die Welt noch für Deutschland hat man wirklich verlässliche Zahlen. Da mittlerweile viele soziale Netzwerke ein Blogwerkzeug integrieren und ständig neue Mischformen entstehen, wird es die auch in Zukunft nicht geben. Genauso wichtig wie die Blogschreiber sind für Marketingtreibende aber die Blogleser: Bereits im Jahr 2007 kannten 77 Prozent der deutschen Internetuser Weblogs, etwa die Hälfte las regelmäßig welche.[36] Der im Jahr 2010 erschienene Wave Report beziffert diese Quote sogar auf weltweit knapp 80 Prozent.[37]
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