Social Media für Quereinsteiger: Best Practice für Marketing, Vertrieb und PR

Partizipation: der Schlüssel zu Social Media

Kreativität, schöpferische Prozesse, Interessengemeinschaften und Kultur stellen das Herzstück dessen dar, was Social Media ermöglichen können. Wir betrachten diesen Bereich als Technologiesystem, doch er stützt sich auf das Fundament der schlichten Erkenntnis, dass wir unser angestammtes Recht wiederentdeckt haben, kreativ zu sein und an kreativen Erfahrungen teilzuhaben.

Irgendwann Anfang des 20. Jahrhunderts verlagerte sich die kreative Kultur: Aus einer in hohem Maße partizipatorischen Erfahrung (die Leute kamen zusammen, um miteinander zu singen, indem Sie von Notenblättern ablasen et cetera) wurde eine konsumorientierte Erfahrung (die Leute versammelten sich um ein Rundfunkgerät, um einem Orchester zu lauschen). Durch diese Entwicklung erhielten mehr Menschen die Gelegenheit, erstklassige Künstler zu hören, aber damit wurde die Zwei-Wege-Erfahrung und Entwicklung einer eigenen, interaktiven Kultur (zumindest teilweise) in den Hintergrund gedrängt.

Larry Lessig hielt anlässlich der TED Talks⁶⁴ im März 2007 einen wichtigen Vortrag⁶⁵ über Kreativität und Gesetze. Er wies darauf hin, dass die Entwicklung der Rundfunkübertragungstechnologie zur Gründung der Verwertungsgesellschaft ASCAP führte, die Musiklizenzen an Rundfunknetze verkaufte. Zwischen 1931 und 1938 erhöhte ASCAP die Lizenzgebühren um 448 Prozent. Diese Konzepte und Konstrukte wurden vor mehr als einem halben Jahrhundert aus der Taufe gehoben; damals wurden Rechtsschutz ...