−Handelsmarkenstrategie, d. h. der Handel übernimmt die Funktion des Markenführers (z.B. EDEKA-Eigenmarke „GUT & GÜNSTIG“)
−Herstellermarkenstrategie, d. h. der Hersteller ist verantwortlich für die Markenführung (Normalfall).
Im internationalen Wettbewerb gibt es ebenfalls zwei marken-strategische Stoßrichtungen:
−Globale Markenstrategie, d. h. der Anbieter/Hersteller tritt weltweit mit identischen Produktmarken auf (z. B. HEINEKEN, COCA COLA, MCDONALD’S).
−Gemischte Markenstrategie, d. h. der Anbieter/Hersteller trägt mit seiner Markenführung ...
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