Gewinnung von Primärdaten
Sekundärdaten sind eine gute Basis für die Einarbeitung in die Problemstellung und tragen zur Ökonomisierung der Marktforschung bei [vgl. MEFFERT 2008, S. 153]. In vielen Fällen bilden Sekundärdaten allerdings keine ausreichende Datenbasis, da sie möglicherweise unvollständig, veraltet, ungenau, unzuverlässig oder nicht objektiv sind. In diesen Fällen bleibt dem Marktforscher nur der kosten- und zeitaufwändige Weg der Informationsbeschaffung von Primärdaten, die in der Regel besser auf die Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung zugeschnitten sind.
Sowohl Primärdaten als auch Sekundärdaten sollten folgende Anforderungen erfüllen [vgl. KOTLER et al. 2011, S. 376]:
−Relevanz (im Hinblick auf die tatsächliche ...
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