1Panel- bzw. Trackingforschung
Nach einer Untersuchung bei den Instituten des ADM (Arbeitskreis Deutscher Marktforschungsinstitute) entfielen 2013 ca. 43 % (nach 36 % in 2012) des gesamten Umsatzes dieser Institute auf Paneluntersuchungen, weltweit entfallen ca. 25 % der Marktforschungsumsätze auf Panels (ESOMAR 2013, S. 124). Dies zeigt die überragende Bedeutung der Panelforschung für die Praxis.
1.1Wesen und Aufgabe des Panels
Panel ist ein Kreis von gleichbleibenden Adressaten, die wiederholt (in regelmäßigen Abständen) mit der jeweils gleichen Erhebungsmethode zum stets gleichen Sachverhalt untersucht werden. Die Erhebungsmethode kann per Befragung mündlich, schriftlich, telefonisch, per Computer oder auch durch Beobachtung erfolgen. Als ...
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