Marketing, 5th Edition

2 Entwicklungslinien der Marketingtheorie

Die Ursprünge der Marketingtheorie gehen zurück auf den Beginn des 20. Jahrhunderts, wo sich die Betriebswirtschaftslehre, ausgehend von der Nationalökonomie sowie der Handelswissenschaft, als eigenständige Wissenschaft etablierte. Zu den ältesten Ansätzen der Marketingtheorie gehören die institutionen-, waren- und funktionsorientierten Ansätze. Gegenstand der institutionenorientierten Theorie sind empirisch relevante absatzwirtschaftliche Institutionen, insbesondere die Beschäftigung mit den verschiedenen Betriebsformen des Handels. Die warenorientierte Theorie stellt einzelne Produkte bzw. Produkttypologien in den Mittelpunkt der Analyse. Bestimmte Produkteigenschaften erfordern für die jeweiligen Produktkategorien ...