II Marketinganalyse
1. Umweltanalyse
Das Unternehmen und seine Konsumenten, Lieferanten, Absatzmittler, Wettbewerber (Mikroumwelt) bewegen sich alle in einem noch weiteren Umfeld (Makroumwelt). Diese Makroumwelt beinhaltet nicht kontrollierbare Variablen und kann vom Unternehmen nicht gesteuert werden. Die besondere Relevanz der Makroumwelt für das Marketing begründet sich insbesondere mit ihrer zunehmenden Komplexität und Dynamik. Die Chancen und Risiken der Dynamik gilt es frühzeitig zu erkennen und bei der Ziel-, Strategie- und Maßnahmenplanung zu antizipieren.
Im Rahmen der Umweltanalyse wird nach den jeweils dominierenden Trends gesucht, von denen zu erwarten ist, dass sie als zukünftige Rahmenbedingungen einen starken Einfluss auf das Unternehmen ...
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