STRATÉGIES DE MARQUE
« La mode est un business et doit être considérée comme tel. L’objectif d’une marque de prêt-à-porter de luxe est de devenir un succès mondial. »1 Pour connaître un tel succès, chaque marque a sa propre stratégie qui est fonction de ses résultats, de ses moyens, et des opportunités du marché.
Si la marque souhaite se recentrer sur certaines activités, après une période d’extension trop dense, ou pour se préserver d’une conjoncture économique peu favorable dans une optique de survie, on parlera de recentrage. Si elle souhaite au contraire étendre son activité à d’autres catégories de produits dans une optique de croissance, on parle alors d’extension de marque.
Le recentrage
Le recentrage consiste pour une entreprise qui offre ...
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