Luxe et licences de marques

Chapitre 5

Les licences dans la lunetterie et les parfums

Terrains fertiles pour des marques en licence, les secteurs de la lunetterie et des parfums sont de formidables champs d’observation pour notre sujet. Ces deux secteurs offrent des produits prestigieux qui contribuent à l’image des marques tout en élargissant la cible avec des prix plus accessibles qu’une robe de prêt-à-porter.

Pratiquement toutes les marques de luxe proposent des lunettes et un parfum, à deux exceptions notables près : Louis Vuitton n’a pas encore de parfum (mais un lancement est prévu) et Hermès n’a pas de lunettes. Comme le déclare Patrick Thomas, gérant d’Hermès : « Si Hermès ne produit pas de lunettes, c’est parce que la maison considère qu’elle n’est pas légitime ...