Partie ILa fin de la communication « à la papa »
“Advertising is based on one thing, happiness. And you know what happiness is ? Happiness is the smell of a new car. It’s freedom from fear. It’s a billboard on the side of the road that screams reassurance that whatever you are doing is okay.”
Don Draper, saison 1, Mad Men
Le modèle de l’entreprise communicante, tel qu’il a été pensé dans les années 1990, est en panne. Pis : dépassé. Balayé par une pléthore de médias et de micromédias interactifs qui ont permis l’irruption de millions d’invités au banquet de la communication d’entreprise.
Finie l’ère de la communication corporate « au sourire ultra brite », calibrée jusqu’à la moindre virgule, déclinant ses messages via une panoplie de ...
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