Chapitre 4
PÉRENNISER LE POSITIONNEMENT
…
« Celui qui ne prévoit pas les choses lointainess’expose à des malheurs prochains. »
Confucius
Ce chapitre vise à inscrire dans le temps le positionnement ; il envisage les risques et les difficultés, et propose par de nombreux exemples les voies qui permettent d’assurer la pérennité de l’entreprise.
• Le risque de dépositionnement
• La difficulté du multipositionnement
• La régénération permanente du positionnement
– La reconquête du positionnement perdu
– L’évolution du modèle de base
– La revitalisation du modèle économique
– La débanalisation
• La tentation de l’ambivalence identrificatrice
« On est locataire de son succès », disait Marcel Bleustein-Blanchet. Quand la concurrence s’intensifie, il ...
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