Les nouvelles technologies ont contribué à transformer le consommateur en émetteur qui participe à la diffusion des messages publicitaires qui lui sont soumis. L'effet de contamination par la propagation du message est bien l'enjeu fondamental des stratégies de marketing viral. Il s'agit, pour la marque, d'augmenter sa vitesse de communication, mais cette démultiplication du message publicitaire ne peut être obtenue qu'au prix d'une implication accrue de la cible. Comme toute campagne de communication, une campagne virale a ses propres règles dont le respect conditionne l'efficacité du dispositif.
Problématique Le marketing viral séduit de plus en plus de marques
Le marketing viral ...
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