Avant-propos
Confrontés à la vitesse de renouvellement des technologies et des innovations, les dirigeants, directeurs et responsables marketing sont engagés dans une veille permanente. Cette observation récurrente des marchés, des stratégies, des comportements de consommation et des influences à fort impact est la base de toute réflexion et action marketing.
Cet ouvrage résulte d’une veille approfondie réalisée à plusieurs et sur différents domaines. Les auteurs souhaitent répondre aux questions souvent posées : quels sont les principaux enjeux auxquels seront confrontés les responsables marketing dans leur pratique ? Quelles stratégies sont plus particulièrement intéressantes ? Sur quel outil, quelle pratique vaut-il mieux se focaliser, et ...
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