Kirchliche Kommunikation kalkulieren

4 Forschungen zur Wirkung von Medien

Wenn Medienkommunikation die kollektive Wahrnehmung prägt, an der Selbstorganisation sozialer Wirklichkeit beteiligt und insofern unverzichtbar für die gesellschaftliche Kommunikation ist, wie bewirkt Medienkommunikation dann diese Effekte? Oder andersherum gewendet und mit Ronald Uden formuliert: „Wer sich wie die Kirche mit Massenmedien befasst, sie als gesellschaftliche Wirklichkeit wahrnehmen will und sie als Vermittlungsinstrumente einsetzt, muss sich über die Wirkungen, die er damit hervorruft, im klaren sein“.205 Ein Einblick in die „Medienwirkungsforschung“ soll helfen, die Frage nach Wirkungsweisen von Medien und die Aufgabe, Wirkungen gezielt auszulösen, zu bearbeiten.206

4.1 Entstehung der Medienwirkungsforschung ...