Ideas que pegan

Table of contents

1. Cover
2. Halftitle
3. Title
4. Copyright
5. Contents
6. Prólogo de Rafa Antón
7. Agradecimientos
8. Introducción. ¿Qué se pega?
   1. 1. La verdad sobre las palomitas del cine
   2. 2. Acerca del contagio
   3. 3. Cómo surgió Ideas que pegan
   4. 4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween?
   5. 5. Los seis principios de las ideas contagiosas
   6. 6. Repiqueteadores y oyentes
   7. 7. Creatividad sistemática
9. 01. Simple
   1. 1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines
   2. 2. Enterrar la entradilla
   3. 3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada
   4. 4. Parálisis decisoria
   5. 5. Consultorios
   6. 6. Nombres, nombres, nombres
   7. 7. Compartir la esencia
   8. 8. Simple = Esencial + Conciso
   9. 9. Pájaro en mano
   10. 10. El Palm Pilot y el proverbio visual
   11. 11. Usar lo que hay
   12. 12. El concepto de pamplemusa
   13. 13. Complejidad de la simplicidad
   14. 14. Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto
   15. 15. Analogías generativas
   16. 16. El poder de la simplicidad
10. 02. Unívocamente inesperado
    1. 1. Conseguir la atención
    2. 2. Mantener la atención
11. 03. Concreto
    1. 1. Los paisajes como celebridades ecológicas
    2. 2. Saber restar
    3. 3. La concreción es recordable
    4. 4. La teoría del velcro de la memoria
    5. 5. Ojos azules, ojos marrones
    6. 6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina
    7. 7. Concretar permite coordinar
    8. 8. Los Ferrari van a Disney World
    9. 9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas
    10. 10. Kaplan y Go Computer
    11. 11. Concretar ideas
12. 04. Creíble
    1. 1. Encontrar la credibilidad
    2. 2. Pam Laffin, la antiautoridad
    3. 3. El poder de los detalles
    4. 4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader
    5. 5. Más allá de la guerra
    6. 6. El principio de la escala humana
    7. 7. El test Sinatra y Safexpress
    8. 8. Tejido comestible
    9. 9. ¿Dónde está la carne?
    10. 10. Méritos verificables
    11. 11. Campamento para novatos
13. 05. Emotivo
    1. 1. La verdad
    2. 2. La extensión semántica y el poder de asociación
    3. 3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad
    4. 4. Apelar al interés particular
    5. 5. Televisión por cable en Tempe
    6. 6. Evitar el sótano de Maslow
    7. 7. Comer en Iraq
    8. 8. El palomitero y las ciencias políticas
    9. 9. No la pringues con Tejas
    10. 10. ¿A quién le importa el piano a dúo?
14. 06. Sucesión de hechoS
    1. 1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox
    2. 2. El público im-pasivo
    3. 3. Historias que inspiran: el caso de Jared
    4. 4. El arte de reconocer
    5. 5. Historias del Banco Mundial
    6. 6. La historia de la conferencia
15. Epílogo. Lo que realmente pega
    1. 1. El poder de reconocer
    2. 2. Conferencias y contagio
    3. 3. Más villanos
    4. 4. Cómo contagiar una idea: el marco comunicativo
    5. 5. John F. Kennedy contra Floyd Lee
16. Guía fácil para crear ideas que peguen
17. Notas
18. Indice onomástico