1.Was ist Unternehmenskommunikation?
Abstract: Unternehmen ringen um Vertrauen und Reputation in der Öffentlichkeit, auf den Märkten und bei den Zielgruppen. Der Beitrag gibt einen kurzen Überblick über theoretische Ansätze der Unternehmenskommunikation und zeigt Wege eines strategischen Managements verantwortlicher Kommunikationsbeziehungen. Im Mittelpunkt stehen das wertorientierte Kommunikationsmanagement und seine Umsetzung.
1Unternehmen als soziale Netzwerke
2Allgemeine theoretische Herangehensweisen
3Image, Reputation und Marken als Steuerungsgrößen
4Werte als Orientierungssysteme in der Kommunikation
5Neuere content-orientierte Ansätze
6Herausforderungen für Theorie und Praxis
1Unternehmen als soziale Netzwerke ...
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