Book description
Esta nueva edición de Exprime la idea es un homenaje póstumo a Pat Fallon, fundador junto a Fred Senn de la reconocida agencia publicitaria Fallon Worldwide. «Pat ha sido un visionario de nuestro sector, con métodos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y será recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. Este libro, sin duda, es prueba de todo ello. Léelo despacio, disfrútalo, aprende y saca tus propias conclusiones, porque no hay talento que se permita no cuestionar ni una sola idea. Ni siquiera las de este libro», tal y como dice Fernando Ocaña, prologuista y presidente no ejecutivo de Tapsa/Y&R.
A través de casi 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, Skoda o Subway, descubrirás los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de querer posicionarse en el mercado a través de la publicidad así como a saber identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad.
«La creatividad motiva», mantienen Fallon y Senn, y ellos no piensan en la publicidad (no al menos de forma exclusiva): para ellos la creatividad es una herramienta, ese punto de apoyo para mover el mundo, que es capaz de cambiar las cosas.
Table of contents
- Cover
- Halftitle
- Title
- Contents
- Prólogo de Fernando Ocaña
- Agradecimientos
- Redefinir el concepto de creatividad en el mundo actual de la mercadología
-
Cómo superar la banalización de tu marca
- 1. Haz caso a tu peluquero
- 2. ¿Hemos descubierto una verdad emocional relevante?
- 3. Cómo iniciar una conversación con los buscadores de equilibrio
- 4. Las grandes ideas lo aguantan todo
- 5. Los buscadores de equilibrio triunfan en otros países
- 6. El rigor y la creatividad pueden sacarte de la trampa de la banalización
- Cómo luchar por la voz de tu marca
- Cómo crear y aprovechar una ventaja en tu categoría
- Cómo solucionar un problema de marca grave
- Cómo revitalizar una marca de gran consumo madura
- Cómo dinamizar la marca de una empresa establecida
- Cómo elegir el mejor medio para tu mensaje
- Cómo anunciar una red de negocios bajo una sola marca
- Cómo replantearse la forma de atraer al cliente
- Lecciones aprendidas
- Notas
- Sobre los autores
- Copyright
Product information
- Title: Exprime la idea
- Author(s):
- Release date: April 2016
- Publisher(s): Editorial Almuzara
- ISBN: 9788416624522
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