En Clave de Marcas

Prólogo

Frente a ciertas opiniones que han podido surgir últimamente poniendo en duda el poder de la marca, quiero aprovechar este espacio para reivindicar hoy más que nunca su vigencia e importancia y hacer mías las palabras de Josep Piqué, actual presidente de Vueling y ministro de Industria hace diez años cuando, gracias en gran parte a su impulso, fundamos el Foro de Marcas Renombradas Españolas: «las marcas son imbatibles». Es, por tanto, un honor y una satisfacción que se publique en España un libro del prestigio de Brands and Branding, editado bajo el paraguas de una consultora de no menos enjundia como Interbrand. Sin duda resulta una aportación valiosísima, y así debemos reconocerlo, poner a disposición de los lectores españoles lo último ...