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Identidad, imagen, reputación y publicidad corporativa
Si en el capítulo anterior hemos abordado los distintos componentes de la función de comunicación corporativa, en este trataremos la primera parte –y la más crucial– de dicha función: la gestión de la reputación y la definición de la identidad de la organización. A continuación analizaremos cómo una buena alineación de la identidad y la imagen de una compañía genera una reputación sólida, y valoraremos las ventajas que ello aporta a la compañía. Por último, hablaremos de la publicidad corporativa, una de las soluciones más rápidas y sencillas para difundir la identidad de una organización y mejorar el posicionamiento de marca.
Un buen punto de partida es aterrizar estos conceptos a través ...
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