Les terrains d’action de la communication
L’entreprise, privée ou de secteur public, communique sur deux terrains : régulièrement sur celui de sa production et, selon les circonstances de l’actualité et selon la taille et la réputation de sa structure, sur le terrain de son identité, c’est-à-dire de son existence.
La communication « produit »
C’est la communication qui porte sur le produit ou le service proposé par l’entreprise, qu’elle souhaite faire connaître ou vendre, au public ou à des cibles particulières.
La communication dite « institutionnelle »
On parle de communication institutionnelle (ou « corporate ») lorsque le message porte sur l’identité même de l’entreprise : sa marque, son image, ses caractéristiques, ce qui la distingue ...
Get Bien écrire au travail now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
