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Einführung in die betriebliche Marktforschung
1.1 Zielsetzung
Angesichts der Tatsache, dass unternehmerische Entscheidungen auch heute noch vielfach auf Bauchgefühl beruhen (vgl. Corporate Executive Board 2012) bzw. die Effizienz unternehmerischen Handelns durch Marktforschung signifikant gesteigert werden kann (vgl. MIT 2011, S. 1), sollen Entscheidungsträger zum Nachdenken in Richtung fundierter Entscheidungen auf Basis von Marktforschung angeregt werden. Marktforschung kann und soll dabei nicht in der Lage sein, unternehmeriscder Skalenniveaushe Entscheidungen zu ersetzen. Dafür sind die Einflussfaktoren auf unternehmerische Entscheidungen zu komplex. Sie soll allerdings dazu dienen, besagte Entscheidungen auf Basis wissenschaftlicher Methoden ...
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