Capítulo 7. Caso práctico: Compras predictivas
Este trabajo se ha traducido utilizando IA. Agradecemos tus opiniones y comentarios: translation-feedback@oreilly.com
El caso de uso de este capítulo sirve como un ejemplo sencillo para acostumbrarte a la estructura compartida con los casos de uso más complejos que veremos en capítulos posteriores. Sólo utilizaremos una plataforma, GA4 , para crearlo. Sin embargo, los mismos roles de datos se aplican a los casos de uso más complejos que veremos más adelante, y mostramos que es posible intercambiar esos roles de datos si hacerlo se ajusta mejor a tus necesidades.
En este escenario, supongamos que eres un editor de libros al que le gustaría anunciar su increíble nueva guía a Google Analytics. Tienes una configuración GA4 personalizada en la que se registran las categorías de libros por las que navegan tus clientes y el comportamiento de compra de miles de transacciones. También estás ejecutando muchas campañas de búsqueda de Google Ads adaptadas a cada categoría, pero como los temas contra los que haces marketing son amplios, estás captando muchas impresiones de clientes que sólo buscan información general. Así que estás gastando dinero en campañas que no se dirigen a clientes potenciales y, por tanto, te cuestan más dinero del que te gustaría. También tienes la teoría de que potencialmente estás gastando dinero en publicidad para personas que comprarían el libro de todos modos y te gustaría ver si puedes suprimir la publicidad para ...
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